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Google und NBCUniversal von Comcast Corp. konkurrieren darum, Netflix bei der Entwicklung einer werbefinanzierten Version, ihre Streaming-Dienstes zu unterstützen.
Sinkende Abonnentenzahlen
Im April gab Netflix bekannt, dass es etwa 200.000 Abonnenten verloren hatte. Dies ist das erste Mal seit über 10 Jahren, dass die Streaming-Plattform Abonnenten verloren hat. Netflix meldet jedoch, dass seine Nutzerbasis wächst. Ein Grund dafür könnte die gemeinsame Nutzung von Passwörtern aufgrund der Erhöhung der monatlichen Gebühren sein. So oder so hofft Netflix, seine Einnahmen durch den Verkauf von Werbung zu steigern.
Was dies für NBCUniversal bedeutet
Es ist wahrscheinlich, dass eine Partnerschaft mit NBCUniversal exklusiv sein wird. Die Werbeeinheit mit dem Namen FreeWheel würde die notwendige Technologie für die Auslieferung der Werbung bereitstellen. Das Bertriebsteam von NBCUniversal würde beim Verkauf der Anzeigen in Europa und den USA helfen.
Eine Partnerschaft mit Google
Google bringt seine eigene Werbeplattform mit, die Netflix derzeit als Kunde nutzt. Dies könnte eine Exklusivvereinbarung mit Google bedeuten, ist aber noch nicht bestätigt worden.
Eine Änderung der Strategie. Seit über 10 Jahren bietet Netflix seinen Nutzern ein werbefreies Streaming-Erlebnis. Doch aufgrund der Konkurrenz durch andere Streaming-Dienste überdenkt Netflix seinen Ansatz. Die Einbindung von Google oder NBCUniversal könnte Netflix dabei helfen, ein werbegestütztes Angebot schneller bereitzustellen, obwohl es laut Experten noch ein Jahr oder länger dauern könnte, bis es Realität werden könnte.
Erfahrung in der Unterstützung anderer Unternehmen
Beide Wettbewerber arbeiten derzeit mit anderen großen Marken zusammen. Ein potenzielles Abkommen mit Netflix könnte bedeuten, dass sie den Zugang zu seinen technischen Partnern und seinem Publikum teilen. NBCUniversal ist seit 2017 der exklusive Wiederverkäufer von Anzeigen für Apple News und Apple Stocks und hat kürzlich nach Großbritannien expandiert. Google arbeitet seit 2018 mit der Walt Disney Co. zusammen (einem früheren FreeWheel-Kunden), um deren Anzeigen zu schalten.
Was Netflix sagt
Netflix hat keine Details zu seinen Plänen, der Anzahl der geschalteten Anzeigen, dem Ad-Targeting oder der Reichweite bekannt gegeben.
Warum uns das interessiert
Ein werbegestütztes Netflix-Angebot wäre für Werbetreibende ein weiterer Kanal, um für ihr Unternehmen zu werben, was lukrativer und billiger sein könnte als herkömmliche Fernsehwerbung. Eine Partnerschaft mit einem der beiden Unternehmen bedeutet jedoch mehr Datenaustausch und gezielte Werbung, was viele Nutzer abschrecken könnte.
