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Was ist und was ist kein bezahlter Link?

Warum kaufen manche Fachleute immer noch Links?

Die Realität des Linkkaufs

Funktionieren bezahlte Links?

Für Backlinks zu bezahlen, kann Sie in den Suchmaschinen-Rankings nach oben bringen, hat aber auch eine ganze Reihe von Nachteilen. Sollten Sie in diese Praxis investieren?

Es dauerte nicht lange, bis Suchmaschinenoptimierer erkannten, wie wichtig Backlinks für die Platzierung in Suchmaschinen sind, bis ein unternehmungslustiger Mensch auf die Idee kam, Links zu verkaufen.

Natürlich dauerte es nicht lange, bis schlechte Akteure begannen, dies zu missbrauchen, genau wie fast jeden anderen Ranking-Hack in der SEO. Und Google hat, wie es sich für Google gehört, begonnen, gegen diesen Prozess vorzugehen.

In Bezug auf die Position von Google zu diesem Thema gibt es nicht viel, was einer Grauzone gleichkommt.

Der erste Aufzählungspunkt in Googles Webmaster Guide über Linkschemata besagt, dass der Kauf oder Verkauf von Links, die den PageRank weitergeben, das Ranking Ihrer Website negativ beeinflusst. Dazu gehören „… der Tausch von Geld gegen Links oder Beiträge, die Links enthalten, der Tausch von Waren oder Dienstleistungen gegen Links oder das Senden eines ‚kostenlosen‘ Produkts an jemanden im Austausch dafür, dass er darüber schreibt und einen Link einfügt“.

Und als gute White Hat SEOs würde natürlich niemand von uns jemals davon träumen, so etwas zu tun. Aber viele Websites tun es trotzdem. Es wird in unserem Bereich nicht offen diskutiert, aber die Praxis ist immer noch lebendig.

Das wirft natürlich einige Fragen auf. Nämlich: Was bringt es, für Links zu bezahlen? Und ist es das Risiko wert?

In diesem Beitrag werden wir diese Fragen beantworten und einen genaueren Blick auf den Kauf und Verkauf von Links werfen.

Was ist und was ist kein bezahlter Link?

Bevor wir beginnen, lassen Sie uns den Elefanten im Raum ansprechen: Was genau ist ein bezahlter Link?

Wenn ich anfange, über bezahlten Linkaufbau zu sprechen, ist dies die häufigste Frage, die mir gestellt wird.

Die Definition von Google ist eindeutig. Jeder Austausch von Geld, Waren und/oder Dienstleistungen für einen Link ist verboten.

Mit anderen Worten: gesponserte Gastbeiträge und bezahlte Rezensionen sind bezahlte Links. Dies sind gängige Praktiken, gegen die Google jedoch täglich vorgeht.
Wenn Sie diesen Blockbeitrag lesen, dann sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass selbst „sicherere“ bezahlte Linkbuilding-Strategien das Risiko bergen, als Teil eines Link-Schemas betrachtet zu werden und gegen die Geschäftsbedingungen von Google zu verstoßen.

Warum kaufen manche Fachleute immer noch Links?

Vielleicht fragen Sie sich jetzt, warum Websites dies immer noch tun, wenn es so verpönt ist, für Links zu bezahlen? Aus dem gleichen Grund, aus dem die Leute mit dem Auto zu schnell fahren – es ist schneller, und für manche ist es das Risiko wert.

Es reduziert den Arbeitsaufwand, der für den Linkaufbau erforderlich ist (z. B. die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Suche nach Linkmöglichkeiten und der Aufbau von Beziehungen), und verkürzt die Zeit, bis ersten Ergebnisse werden erheblich sichtbar.

Vor diesem Hintergrund sind viele SEO-Profis bereit, ein Risiko einzugehen. Und ob Sie es glauben oder nicht, das Bezahlen für Links war nicht immer verpönt.

Anfang der 2000er Jahre war der Kauf und Verkauf von Links nicht nur en vogue, sondern galt als gutes Geschäft. Verzeichnisse, in denen man für Bewertungen bezahlen konnte, und Dienstleistungsunternehmen, die es einem ermöglichten, Links zu kaufen oder zu „mieten“, schossen aus dem Boden wie Löwenzahn auf einem Rasen.

Dann brachte Google den Unkrautvernichter heraus – und ermöglichte es den Nutzern, bezahlte Links zu melden – was die Linkkäufer und -verkäufer zwang, heimlicher zu werden oder ihre Taktik zu ändern.

In den letzten zwei Jahrzehnten ist der Kauf von Links immer riskanter geworden, weil Google den SEO-Wert von bezahlten Links unheimlich genau ermitteln und zerstören kann. Das ist das entscheidende Risiko.

Wenn Sie für einen Link bezahlen, besteht eine gute Chance, dass die Algorithmen ihn stillschweigend ignorieren. Sie werden keine Ahnung haben, ob Sie gerade Geld in eine Grube geworfen haben.

Abgesehen davon ist Google nicht narrensicher. Einige Unternehmen greifen immer noch auf bezahlten Linkaufbau zurück, weil es einfacher ist, weil sie nichts anderes kennen, oder weil es in ihrer Branche üblich ist.

Heutzutage hat der Aufstieg des organischen Linkaufbaus und des Content-Marketings den Bedarf an gekauften Links in der SEO-Branche insgesamt mehr oder weniger zunichte gemacht. Das bedeutet aber nicht, dass die Praxis verschwunden ist.

Die Realität des Linkkaufs

Der Haken an der Sache: Sie sollten einem Website-Besitzer auf keinen Fall 500 Dollar geben, damit er auf Ihre Website verlinkt. Das ist eine zwielichtige Praxis, bei der Sie sich wahrscheinlich verbrennen können. Aber es gibt einen korrekten Weg, Links zu kaufen. Eine Möglichkeit besteht darin, die Verlinkung an eine seriöse Agentur auszulagern, die Links für Sie verdienen kann (Stichwort: VERDIENEN). Wenn dies richtig gemacht wird, ist dies keine Bezahlung für Links im Sinne von Google.

Das Bezahlen für die Arbeit der Erstellung von Ressourcen, der Kontaktaufnahme und des Aufbaus von Beziehungen verstößt nicht gegen die Richtlinien von Google.

Es besteht ein großer Unterschied zwischen der Bezahlung von jemandem, der Links für Sie aufbaut, und der Teilnahme an einem Linkprogramm. Wenn Sie sich für Letzteres entscheiden, seien Sie vorsichtig. Es gibt eine Menge minderwertiger Linkverkäufer. Und Google weiß normalerweise über sie Bescheid.

Es gibt jedoch auch Links, die es wert sind, direkt gekauft zu werden. Wenn Sie beispielsweise Ihren Bekanntheitsgrad steigern wollen (unabhängig von Ihren SEO-Bemühungen), sollten Sie dafür zahlen, dass Sie auf seriösen Websites mit ordnungsgemäß zugeordneten und nofollow-Links erwähnt werden. Diese können eine gute Ergänzung zu Ihrer PR-Strategie sein – erwarten Sie aber nicht, dass sie Ihnen helfen, in den Suchmaschinenrankings nach oben zu klettern.

• Zu den schlechten Praktiken des Linkkaufs gehört alles, was Google in den letzten Jahrzehnten fleißig unterdrückt hat.
  
  Dazu gehören Linkfarmen und PBNs (private Blog-Netzwerke). Wenn Ihre bezahlten Links eine große Menge an minderwertigen Links liefern, sollten Sie aufpassen, denn Sie laufen Gefahr, eine Strafe zu erhalten.
  
  Ein paar Empfehlungen:
  
  Kaufen Sie niemals Sitewide-Links. Sitewide-Links (z. B. Links in der Seitenleiste, in der Fußzeile, in der Navigation usw.) werden von Google als „Spam“ eingestuft.
• Vermeiden Sie Link-Verkaufsdienste und jeden, der „Backlink-Pakete“ verkauft. Jemanden auf Fiverr für ein Backlink-Paket zu bezahlen und einen Link-Verkaufsdienst (z. B. Sape) zu beauftragen, sind schnelle Wege, Geld zu verschwenden. Und wenn eine Website offen damit wirbt, dass sie Links verkauft? Weglaufen!
• Vermeiden Sie Websites mit „roter Flagge“. Websites, die bereits bestraft wurden, die zu Link-/Artikelfarmen umfunktioniert wurden und die im Allgemeinen auf werbelastige, inhaltsarme Seiten setzen, sollten Ihren internen Alarm auslösen.
• Legen Sie bezahlte Links immer offen und stellen Sie sicher, dass sie korrekt mit rel=nofollow oder rel=sponsored gekennzeichnet sind. Kaufen Sie keine Links für SEO. Kaufen Sie gesponserte Pakete mit korrekt zugeordneten Links, wenn sie für Ihre Marke sinnvoll sind.
• Habe ich schon erwähnt, dass Sie keine Links für SEO kaufen sollten?

Genau wie beim organischen Linkaufbau ist es immer wichtig, dass Sie die Gesundheit Ihres Backlinkprofils überwachen. Verwenden Sie eine Linkverfolgungssoftware, um die Wirkung Ihrer Links zu messen und minderwertige Links, die sich negativ auf Ihre Website auswirken könnten, zu entfernen.

Wenn Sie in der Vergangenheit Links gekauft haben, sollten Sie besonders sorgfältig sein – überprüfen Sie Ihr Linkprofil und ziehen Sie in Betracht, riskante Links zu desavouieren. Ja, auch wenn Sie für sie bezahlt haben. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie für ein paar bezahlte Links eine manuelle Maßnahme erhalten, aber wenn Sie diese Taktik massenhaft angewendet haben, ist das ein echtes Risiko.

Funktionieren bezahlte Links?

Tatsache ist: Ja, die Bezahlung von Backlinks kann Ihr Suchmaschinenranking verbessern – vorausgesetzt, Sie werden nicht erwischt. Wenn es das Risiko nicht wert wäre, würde es niemand tun.

Aber es wird immer schwieriger, bezahlte Links zu verstecken.

Backlinks sind wertvoll, um den Ruf und die Relevanz einer Website in den Augen von Google zu stärken.

Aber es ist nicht nur ein Zahlenspiel. Einige wenige Links von relevanten Websites, die eine gute Nutzererfahrung bieten, sind besser als Dutzende von eingehenden Links von Websites mit niedriger Qualität.

Am ehesten kann man sagen, dass bezahlte Links so lange funktionieren, bis sie es nicht mehr tun. Manche Leute haben kein Problem mit Geschäftsmodellen, die sich auf vorübergehende Taktiken mit hoher Fluktuation stützen.