Was wir von Core Web Vitals im Jahr 2022 erwarten können

Inhaltsverzeichnis


2021 war ein großes Jahr für SEO. Wir sahen Googles Einführung von eingerückten Ergebnissen, bei denen Websites mehrere relevante Seiten auf einer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) anzeigen lassen können; sein Continuous-Scroll-Update für die mobile Suche, das automatisch den nächsten Stapel von Ergebnissen lädt, wenn Nutzer bis zum Ende einer Suchseite scrollen; und seine Titel-Tag-Umschreibungen, bei denen es die Überschriften einer Website durch seine H1-Tags oder andere Elemente ersetzt.

Wurden all diese Änderungen mit tausenden Beifall aufgenommen? Nicht ganz, aber das ist Googles SERP-Welt, und wir leben in ihr – und versuchen, darin zu ranken.

Eine weitere Veröffentlichung, die nicht sofort auf Anklang stieß, war das Page Experience Update, das auf den Core Web Vitals-Metriken von Google basiert. Diese neuen Metriken “priorisieren” (mehr dazu später) das Nutzererlebnis, indem sie eine Webseite anhand von drei Signalen analysieren:

  • Größtes inhaltsreiches Bild
  • Verzögerung bei der ersten Eingabe
  • Kumulative Layout-Verschiebung

URLs, die jeden Schwellenwert von Core Web Vitals erfüllen, werden angeblich mit größerer Wahrscheinlichkeit eingestuft als URLs, die dies nicht tun, und umgekehrt. Google hat jedoch anscheinend im Laufe der Zeit seine Meinung darüber geändert, wie groß die Auswirkungen auf Websites sind und wie viele Schwellenwerte sie erfüllen müssen.

Das Ziel von Google mit dieser Veröffentlichung ist? Das sie Website-Besitzer dazu zu bringen, die Leistung ihrer Seiten zu verbessern. Zum Leidwesen von Google haben sie den Köder nicht geschluckt.

Core Web Vitals werden nicht verschwinden

Auch wenn die Resonanz gering ist, sollten Sie nicht erwarten, dass Core Web Vitals in der Versenkung verschwinden. Mit Blick auf das Jahr 2022 können wir davon ausgehen, dass Google die Bedeutung von Core Web Vitals für das Ranking noch weiter steigern wird.

Ich würde sogar darauf wetten, dass Websites, die einen oder zwei der Schwellenwerte nicht erfüllen, im Ranking eher benachteiligt werden – im Gegensatz zu denjenigen, die alle Schwellenwerte nicht erfüllen, wie es auch derzeit der Fall ist. Das bedeutet, dass Websites beginnen müssen, ihre Seiten gemeinsam für jedes Core Web Vitals-Signal zu optimieren, damit sie nicht ins Hintertreffen geraten, wenn die Websites ihrer Konkurrenten ein höheres Ranking erhalten.

Effektives Marketing erfordert Sichtbarkeit und Reichweite, und es gibt keine bessere Option als ein hohes Ranking in den SERPs. Das bedeutet, dass die Einhaltung der Core Web Vitals ein Muss ist. Aber wenn man sich daran wagt, ist es am besten, zu wissen, wie man Websites optimiert und welche Abkürzungen zu vermeiden sind, die die Benutzerfreundlichkeit einer Website beeinträchtigen könnten.

Die einzelnen Core Web Vitals-Signale verstehen

Die Web Vitals stellen die Benutzerfreundlichkeit in den Vordergrund, indem sie die Leistung einer Website in drei Bereichen messen: visuelle Stabilität (Cumulative Layout Shift), Interaktivität (First Input Delay) und Ladeleistung (Largest Contentful Paint).

Lassen Sie uns jedes Signal kurz definieren:

  • Kumulative Layout-Verschiebung: Die maximale Änderung des Layouts einer Seite innerhalb einer fünfsekündigen Sitzung.
  • Verzögerung der ersten Eingabe: Die Zeitspanne zwischen dem ersten Klick eines Nutzers auf ein interaktives Element (z. B. einen Link oder eine Schaltfläche) und dem Zeitpunkt der Verarbeitung dieses Klicks.
  • Largest Contentful Paint: Wie lange das größte Element auf einer Seite zum Laden braucht. Hinweis: Das größte Element variiert je nach dem verwendeten Gerät.

Was man bei der Optimierung einer Website für Core Web Vitals nicht tun sollte

xCore Web Vitals sollen die Benutzerfreundlichkeit einer Website verbessern, aber wie SEOs dabei vorgehen, kann der Benutzerfreundlichkeit mehr schaden als nützen. Die Metriken für Core Web Vitals sind anfällig, so dass sie selbst bei schlechten Optimierungen leicht übergangen werden können.

Nehmen wir diese beiden Szenarien:

Der Schwellenwert für das größte inhaltsreiche Bild kann überschritten werden, indem der Text auf einer Seite vergrößert wird. Diese Kennzahl misst, wie lange das größte Element auf einem Bildschirm zum Laden braucht – je schneller es lädt, desto besser ist die Kennzahl.

Da Text schneller geladen wird als ein Bild, kann eine Website diesen Schwellenwert überschreiten, wenn sie ihn größer macht. Diese Taktik verbessert jedoch nicht die Benutzerfreundlichkeit der Website, und der größere Text kann auf einer ansonsten optisch ansprechenden Website ein Schandfleck sein. Da visuelle Elemente für das Marketing von entscheidender Bedeutung sind, ist es leicht zu verstehen, warum dies keine gute Idee ist.

Ein weiteres schlechtes Optimierungsbeispiel, das einen Schwellenwert von Core Web Vitals überschreitet, ist das Entfernen wertvoller Links. Die erste Eingabeverzögerung misst die Zeit, die benötigt wird, um den Klick eines Benutzers auf ein interaktives Element auf einer Website zu verarbeiten.

Nehmen wir zum Beispiel Blog-Seiten, die aus einem Bild, einem Titel, einer Zusammenfassung und einem “Weiterlesen”-CTA für jeden Beitrag bestehen. In der Regel verlinken SEOs sowohl das Bild als auch den CTA mit dem vollständigen Blogbeitrag, und die Nutzer haben sich daran gewöhnt. Wenn ein SEO die Links von diesen interaktiven Elementen entfernt, werden die Nutzer sie zwar immer noch anklicken (weil sie davon ausgehen, dass sie irgendwo verlinkt sind), aber es wird nichts passieren. Der Nutzer wird schließlich ein funktionierendes Element finden, aber später als sonst. Infolgedessen beginnt die Uhr für die Verzögerung der ersten Eingabe erst, wenn die Seite vollständig geladen ist, was zwar die Metriken für dieses Signal verbessert, aber das Nutzererlebnis ruiniert.

Ein wichtiger Teil des Marketings besteht darin, den Verbraucher in den Mittelpunkt zu stellen. Eine Website so zu konfigurieren, dass sie die Core Web Vitals einhält, während sie gleichzeitig das Benutzererlebnis verlangsamt, bewirkt das Gegenteil. Achtsame Optimierungen sind das, was jede Website braucht, um sich wirklich um das Nutzererlebnis zu kümmern.

Was ist zu tun, wenn eine Website für Core Web Vitals optimiert wird?

Es gibt Möglichkeiten, eine Website für jedes Signal zu optimieren, auch wenn Core Web Vitals nicht gut aufgenommen wurden. Ziehen Sie diese Optionen zur Verbesserung einer Website für Web Vitals in Betracht:

  • Kumulative Verschiebung Layout: Verwenden Sie Fassaden für spät ladende Inhalte. Fassaden bieten Platz für Inhalte, die nach dem Laden einer Seite erscheinen. Nehmen wir an, eine Website hat Produktbilder, die auf der Startseite präsentiert werden. Die Fassaden halten ihren Platz, während sie geladen werden, so dass die Seite nicht neu angeordnet wird, sobald sie geladen sind, da sie im Mittelpunkt stehen und wahrscheinlich größer sind als andere Elemente auf einer Seite.
  • Größte inhaltsreiche Farbe: Legen Sie große Elemente unterhalb des Falzes ab. Dadurch können instabilere Elemente wie eingebettete Inhalte (Bilder, Anzeigen, Tweets usw.) beim Laden einer Seite nach und nach angezeigt werden. Wenn eine Anzeige auf einer Seite angezeigt werden muss, hilft es, sie unterhalb des Falzes zu lassen, um diese Metrik zu verbessern.
  • Verzögerung der ersten Eingabe: Fügen Sie frühzeitig interaktive Elemente ein, die einen bestimmten Zweck erfüllen. Wenn eine Seite ein Element enthält, das angeklickt werden muss, bevor die Nutzer die Seite aufrufen können, führt dies zu einer Verzögerung, da die Seite noch im Hintergrund geladen wird. Ein Beispiel für diese Art von interaktivem Element ist ein Overlay mit Cookie-Einstellungen.

Überschreiten Sie alle Schwellenwerte

 Core Web Vitals sind von Dauer. Auf dem Weg ins Jahr 2022 muss jede Website, die ein Ranking anstrebt, sicherstellen, dass sie alle Schwellenwerte erreicht. Andernfalls droht ein freier Fall aus den Rängen, was kein Vermarkter will. Es gibt einen richtigen Weg, um Seiten für Core Web Vitals zu optimieren. Wenn wir das tun, werden wir die SEO-Welt sowohl für das Ranking als auch für die Nutzererfahrung verbessern.

Was wir von Core Web Vitals im Jahr 2022 erwarten können

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2021 war ein großes Jahr für SEO. Wir sahen Googles Einführung von eingerückten Ergebnissen, bei denen Websites mehrere relevante Seiten auf einer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) anzeigen lassen können; sein Continuous-Scroll-Update für die mobile Suche, das automatisch den nächsten Stapel von Ergebnissen lädt, wenn Nutzer bis zum Ende einer Suchseite scrollen; und seine Titel-Tag-Umschreibungen, bei denen es die Überschriften einer Website durch seine H1-Tags oder andere Elemente ersetzt.

Wurden all diese Änderungen mit tausenden Beifall aufgenommen? Nicht ganz, aber das ist Googles SERP-Welt, und wir leben in ihr – und versuchen, darin zu ranken.

Eine weitere Veröffentlichung, die nicht sofort auf Anklang stieß, war das Page Experience Update, das auf den Core Web Vitals-Metriken von Google basiert. Diese neuen Metriken “priorisieren” (mehr dazu später) das Nutzererlebnis, indem sie eine Webseite anhand von drei Signalen analysieren:

  • Größtes inhaltsreiches Bild
  • Verzögerung bei der ersten Eingabe
  • Kumulative Layout-Verschiebung

URLs, die jeden Schwellenwert von Core Web Vitals erfüllen, werden angeblich mit größerer Wahrscheinlichkeit eingestuft als URLs, die dies nicht tun, und umgekehrt. Google hat jedoch anscheinend im Laufe der Zeit seine Meinung darüber geändert, wie groß die Auswirkungen auf Websites sind und wie viele Schwellenwerte sie erfüllen müssen.

Das Ziel von Google mit dieser Veröffentlichung ist? Das sie Website-Besitzer dazu zu bringen, die Leistung ihrer Seiten zu verbessern. Zum Leidwesen von Google haben sie den Köder nicht geschluckt.

Core Web Vitals werden nicht verschwinden

Auch wenn die Resonanz gering ist, sollten Sie nicht erwarten, dass Core Web Vitals in der Versenkung verschwinden. Mit Blick auf das Jahr 2022 können wir davon ausgehen, dass Google die Bedeutung von Core Web Vitals für das Ranking noch weiter steigern wird.

Ich würde sogar darauf wetten, dass Websites, die einen oder zwei der Schwellenwerte nicht erfüllen, im Ranking eher benachteiligt werden – im Gegensatz zu denjenigen, die alle Schwellenwerte nicht erfüllen, wie es auch derzeit der Fall ist. Das bedeutet, dass Websites beginnen müssen, ihre Seiten gemeinsam für jedes Core Web Vitals-Signal zu optimieren, damit sie nicht ins Hintertreffen geraten, wenn die Websites ihrer Konkurrenten ein höheres Ranking erhalten.

Effektives Marketing erfordert Sichtbarkeit und Reichweite, und es gibt keine bessere Option als ein hohes Ranking in den SERPs. Das bedeutet, dass die Einhaltung der Core Web Vitals ein Muss ist. Aber wenn man sich daran wagt, ist es am besten, zu wissen, wie man Websites optimiert und welche Abkürzungen zu vermeiden sind, die die Benutzerfreundlichkeit einer Website beeinträchtigen könnten.

Die einzelnen Core Web Vitals-Signale verstehen

Die Web Vitals stellen die Benutzerfreundlichkeit in den Vordergrund, indem sie die Leistung einer Website in drei Bereichen messen: visuelle Stabilität (Cumulative Layout Shift), Interaktivität (First Input Delay) und Ladeleistung (Largest Contentful Paint).

Lassen Sie uns jedes Signal kurz definieren:

  • Kumulative Layout-Verschiebung: Die maximale Änderung des Layouts einer Seite innerhalb einer fünfsekündigen Sitzung.
  • Verzögerung der ersten Eingabe: Die Zeitspanne zwischen dem ersten Klick eines Nutzers auf ein interaktives Element (z. B. einen Link oder eine Schaltfläche) und dem Zeitpunkt der Verarbeitung dieses Klicks.
  • Largest Contentful Paint: Wie lange das größte Element auf einer Seite zum Laden braucht. Hinweis: Das größte Element variiert je nach dem verwendeten Gerät.

Was man bei der Optimierung einer Website für Core Web Vitals nicht tun sollte

xCore Web Vitals sollen die Benutzerfreundlichkeit einer Website verbessern, aber wie SEOs dabei vorgehen, kann der Benutzerfreundlichkeit mehr schaden als nützen. Die Metriken für Core Web Vitals sind anfällig, so dass sie selbst bei schlechten Optimierungen leicht übergangen werden können.

Nehmen wir diese beiden Szenarien:

Der Schwellenwert für das größte inhaltsreiche Bild kann überschritten werden, indem der Text auf einer Seite vergrößert wird. Diese Kennzahl misst, wie lange das größte Element auf einem Bildschirm zum Laden braucht – je schneller es lädt, desto besser ist die Kennzahl.

Da Text schneller geladen wird als ein Bild, kann eine Website diesen Schwellenwert überschreiten, wenn sie ihn größer macht. Diese Taktik verbessert jedoch nicht die Benutzerfreundlichkeit der Website, und der größere Text kann auf einer ansonsten optisch ansprechenden Website ein Schandfleck sein. Da visuelle Elemente für das Marketing von entscheidender Bedeutung sind, ist es leicht zu verstehen, warum dies keine gute Idee ist.

Ein weiteres schlechtes Optimierungsbeispiel, das einen Schwellenwert von Core Web Vitals überschreitet, ist das Entfernen wertvoller Links. Die erste Eingabeverzögerung misst die Zeit, die benötigt wird, um den Klick eines Benutzers auf ein interaktives Element auf einer Website zu verarbeiten.

Nehmen wir zum Beispiel Blog-Seiten, die aus einem Bild, einem Titel, einer Zusammenfassung und einem “Weiterlesen”-CTA für jeden Beitrag bestehen. In der Regel verlinken SEOs sowohl das Bild als auch den CTA mit dem vollständigen Blogbeitrag, und die Nutzer haben sich daran gewöhnt. Wenn ein SEO die Links von diesen interaktiven Elementen entfernt, werden die Nutzer sie zwar immer noch anklicken (weil sie davon ausgehen, dass sie irgendwo verlinkt sind), aber es wird nichts passieren. Der Nutzer wird schließlich ein funktionierendes Element finden, aber später als sonst. Infolgedessen beginnt die Uhr für die Verzögerung der ersten Eingabe erst, wenn die Seite vollständig geladen ist, was zwar die Metriken für dieses Signal verbessert, aber das Nutzererlebnis ruiniert.

Ein wichtiger Teil des Marketings besteht darin, den Verbraucher in den Mittelpunkt zu stellen. Eine Website so zu konfigurieren, dass sie die Core Web Vitals einhält, während sie gleichzeitig das Benutzererlebnis verlangsamt, bewirkt das Gegenteil. Achtsame Optimierungen sind das, was jede Website braucht, um sich wirklich um das Nutzererlebnis zu kümmern.

Was ist zu tun, wenn eine Website für Core Web Vitals optimiert wird?

Es gibt Möglichkeiten, eine Website für jedes Signal zu optimieren, auch wenn Core Web Vitals nicht gut aufgenommen wurden. Ziehen Sie diese Optionen zur Verbesserung einer Website für Web Vitals in Betracht:

  • Kumulative Verschiebung Layout: Verwenden Sie Fassaden für spät ladende Inhalte. Fassaden bieten Platz für Inhalte, die nach dem Laden einer Seite erscheinen. Nehmen wir an, eine Website hat Produktbilder, die auf der Startseite präsentiert werden. Die Fassaden halten ihren Platz, während sie geladen werden, so dass die Seite nicht neu angeordnet wird, sobald sie geladen sind, da sie im Mittelpunkt stehen und wahrscheinlich größer sind als andere Elemente auf einer Seite.
  • Größte inhaltsreiche Farbe: Legen Sie große Elemente unterhalb des Falzes ab. Dadurch können instabilere Elemente wie eingebettete Inhalte (Bilder, Anzeigen, Tweets usw.) beim Laden einer Seite nach und nach angezeigt werden. Wenn eine Anzeige auf einer Seite angezeigt werden muss, hilft es, sie unterhalb des Falzes zu lassen, um diese Metrik zu verbessern.
  • Verzögerung der ersten Eingabe: Fügen Sie frühzeitig interaktive Elemente ein, die einen bestimmten Zweck erfüllen. Wenn eine Seite ein Element enthält, das angeklickt werden muss, bevor die Nutzer die Seite aufrufen können, führt dies zu einer Verzögerung, da die Seite noch im Hintergrund geladen wird. Ein Beispiel für diese Art von interaktivem Element ist ein Overlay mit Cookie-Einstellungen.

Überschreiten Sie alle Schwellenwerte

 Core Web Vitals sind von Dauer. Auf dem Weg ins Jahr 2022 muss jede Website, die ein Ranking anstrebt, sicherstellen, dass sie alle Schwellenwerte erreicht. Andernfalls droht ein freier Fall aus den Rängen, was kein Vermarkter will. Es gibt einen richtigen Weg, um Seiten für Core Web Vitals zu optimieren. Wenn wir das tun, werden wir die SEO-Welt sowohl für das Ranking als auch für die Nutzererfahrung verbessern.

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