Facebook-Anzeigen vs. Google-Anzeigen: Was soll man wählen?


Wenn wir mit neuen Kunden über Werbung sprechen, ist eine der am häufigsten gestellten Fragen: Wo sollen wir die Anzeigen schalten? Google oder Facebook? Die einfache Antwort darauf lautet: beides.

Google und Facebook sind zwar eindeutige Konkurrenten, wie z. B. Sydney und Melbourne. Doch das bedeutet nicht, dass Sie sich nur auf einen konzentrieren müssen. Wenn Ihr Unternehmen mit Kunden in  ganz Österreich zusammenarbeitet oder an diese verkauft, hätten Sie dann nicht das Gefühl, Sie müssten sich für einen einzige Region entscheiden, an der Sie Werbung schalten. Sie würden merken das der Aufwand nicht so groß ist und sie werben dort wo ihre größten Einnahmen sind.

Dieselbe Logik gilt auch für die Platzierung Ihrer Anzeigen. Die Debatte zwischen Facebook und Google Ads ist nur für beide im Vorteil, da sie versuchen, mehr Werbekunden zu gewinnen. Für Ihr Unternehmen sind jedoch beide wertvoll und sollten gleichermaßen berücksichtigt werden.

Im Folgenden Text finden Sie einen Leitfaden zur Diskussion zwischen Facebook und Google Ads, der zeigt, wie die Plattformen funktionieren, warum Sie beide in Betracht ziehen sollten und wie sie sich bei der Unterstützung Ihrer Werbestrategien unterscheiden?

Warum Facebook Ads wichtig sind

Trotz der Beschwerden über Facebook ist es immer noch die Social-Media-Plattform mit den meisten monatlich aktiven Nutzern (MAUs) weltweit. 1,55 Milliarden, um genau zu sein.

Es ist zwar großartig, Zugang zu einem so großen Publikum zu haben, aber es ist, als würde man einen Stein in den Ozean werfen und hofft er wird gefunden, wenn man nicht herausfinden kann, wer innerhalb dieses Publikums gut geeignet ist, etwas über Ihre Marke zu erfahren. Aus diesem Grund sind Facebook-Werbeanzeigen ein wichtiger Bestandteil des Werberemixes. Die Möglichkeit, die Merkmale der Nutzer genau zu erfassen, macht sie zu einer sehr zielgerichteten Lösung, da ein Fünftel der Bevölkerung in diesem Datensatz enthalten ist.

Wie kann Facebook Sie mit den an den besten qualifizierten Personen in Verbindung bringen? Es weiß alles über sie. Sie haben geheiratet? Das hast du wahrscheinlich auf Facebook gepostet. Sie sind umgezogen? Wahrscheinlich hast du das auf Facebook gepostet. Kinder bekommen? Auch das hast du wahrscheinlich auf Facebook gepostet. Ganz zu schweigen von all dem Liken, Folgen und Mitmachen bei anderen Beiträgen.

Die schiere Menge an Aktionen, die ein durchschnittlicher Facebook-Nutzer durchführt, hilft Facebook dabei, ihn zu kategorisieren und die Art von Anzeigen zu personalisieren, die am besten auf ihn abgestimmt sind. Das sind gute Nachrichten für Marken. Das bedeutet, dass jeder ausgegebene Euro zielgerichtet eingesetzt wird und der ROI hoch ist.

Heute ist Facebook Ads eine der günstigsten Online-Werbelösungen.

Marken können nicht nur eine Nachbildung der Personen erstellen, die sie ansprechen möchten, sondern auch “Lookalike Audiences” auf der Grundlage von Nutzern, die sich als wertvoll für die Zielgruppe erwiesen haben. Die ursprünglichen Zielgruppeninformationen können von den Marken direkt hochgeladen werden, oder sie können über Facebook erstellt werden.

Witzigerweise können Sie Nutzer, die Ihre Website über andere Kanäle besucht haben, erneut ansprechen, vorausgesetzt, sie haben ein Facebook-Konto.

Welche Arten von Anzeigen funktionieren auf Facebook?

Facebook ist eine visuelle Plattform. Die Nutzer scrollen und suchen nach visuell interessanten Dingen, die ihr Interesse wecken. Daher sollten Facebook-Anzeigen visuell sein. Die Sete ist der richtige Ort, um mit Videos, Bildern, Gifs und anderen visuellen Inhalten zu spielen.

Weshalb Google Ads wichtig ist?

Google AdWords hat den Standard für PPC-Werbung (Suchmaschinenwerbung SEA) gesetzt. Es gibt zwar Konkurrenten wie Bing und Yahoo aber keiner kommt an die Reichweite und den Wert von Google AdWords heran. Als größte Suchmaschine der Welt kann Google Sie vor so gut wie jeden bringen, den Sie erreichen wollen. Bei 3,5 Milliarden Suchanfragen, die jeden Tag über Google laufen, kann man davon ausgehen, dass jede Art von Marke ihre Kunden über AdWords finden kann.

Im Gegensatz zu Facebook, wo Sie auf Personas oder Nutzereigenschaften abzielen, zielt Google AdWords auf Schlüsselwörter ab. Bei der Verwendung von AdWords bieten Marken auf Schlüsselwörter, die Nutzer bei der Suche verwenden, um zu versuchen, dass ihre Anzeigen in den richtigen Suchergebnissen für die Suchanfrage der Nutzer angezeigt werden.

Das PPC-Modell sieht vor, dass die Marken jedes Mal, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, bezahlt werden. Die Marken können ihr Budget bei der Einrichtung von Kampagnen festlegen, damit dies nicht außer Kontrolle gerät.

Die Unternehmen zahlen im Wesentlichen für die Schaltung ihrer Anzeige für die in Google eingegebenen Schlüsselwörter und Suchbegriffe. Dann liegt es an der Anzeige, den Nutzer so zu verführen, dass er auf die Anzeige klickt. Google hilft jedoch dabei. Werbetreibende haben eine ganze Reihe von Anpassungsmöglichkeiten, um die Anzeigen attraktiver zu gestalten.

Ein weiterer Grund, warum Google Ads so wichtig ist, ist dass Google hart daran arbeitet, dass alle Marken und Budgets die gleichen Chancen haben, Werbung zu schalten. Dabei werden die Qualität und die Relevanz der Anzeigen berücksichtigt und nicht der Betrag. Das bedeutet, dass es bei großen Budgets auf relevante Inhalte ankommt und bei kleineren eher weniger. Das macht den Erfolg der Anzeigen noch besser, da der Nutzer letztlich auf das klicken wird, was am relevantesten und Interessantesten ist.

Welche Arten von Anzeigen funktionieren bei Google?

Die Suchmaschinenwerbungen sind in erster Linie textbasiert, aber Google bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten. Diese sind in das Google-Suchnetzwerk, Google Shoping und das Google-Display-Netzwerk unterteilt.

Das Suchnetzwerk von Google ist textbasiert. Es deckt den gesamten Bereich der Suchmaschine ab und ermöglicht es Firmen,  Millionen von Schlüsselwörtern und -begriffen zu bieten. Dies ist ideal für konversionsorientierte Kampagnen.

Das Google Display-Netzwerk hingegen ist eher visuell ausgerichtet. Unternehmen können Banner und andere visuelle Anzeigenformate verwenden. Dies ist eine gute Option für die Markenbekanntheit, bei der der Fokus nicht so sehr auf der Konversion liegt.

Die Wahl zwischen Facebook und Google Ads

Inzwischen haben Sie hoffentlich die Botschaft verstanden, dass die Wahl zwischen Facebook und Google Ads nicht notwendig ist. Sie können beides verwenden.

Wenn Sie beide zusammen nutzen, erhalten Sie die umfassendste Reichweite, um Ihr Unternehmen bei Ihren idealen Kunden bekannt zu machen, und Sie erhalten die ultimative Sichtbarkeit. Wenn Ihre Marke an allen Orten präsent ist, an denen sich Ihre Kunden aufhalten können, Sie neue Kunden finden, die Anzahl der Leads erhöhen und den Umsatz steigern.

Um mit Google- und Facebook-Anzeigen einen hohen ROI zu erzielen, ist einiges an Fachwissen erforderlich. Während Sie intern damit spielen und etwas Geld verlieren können und die besten Formeln herausfinden, sollten sie vielleicht vorziehen, sich direkt an diejenigen zu wenden, die sich damit auskennen. Hier kann Digitalismus helfen. Wir arbeiten jeden Tag mit Google AdWords und Facebook Ads. Wir wissen, was in einer Reihe von Österreichischen Branchen funktioniert, damit Kampagnen von Anfang an das richtige Ziel treffen.

Das wichtigste was Sie sich merken müssen ist das die Wahl zwischen den beiden Unternehmen unnötig ist, weil sie beides für ihre Werbung Verwenden können.

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